Що таке SEO і навіщо потрібна пошукова оптимізація

SEO - це просування, розкрутка і підвищення видимості сайту в пошукових системах. Однак, як показує досвід роботи з малим бізнесом і підприємцями-початківцями, багато хто до кінця не розуміють, що таке SEO і для чого воно необхідне.

Що таке SEO і навіщо потрібна пошукова оптимізація
Переглядів 602
Час читання: 5 минут

SEO (Search Engine Optimization) - це комплекс заходів, спрямованих на усунення технічних помилок сайту, покращення його читання пошуковими роботами та підвищення зручності для користувачів. Основна мета SEO - допомогти користувачеві швидше знаходити потрібну інформацію, яка максимально відповідає його запиту в таких пошукових системах, як Google, Bing, Yahoo та інших. щоб він заслужив довіру пошукових роботів, що, у свою чергу, допоможе цільовій аудиторії знаходити ваш продукт, послугу чи контент та здійснювати цільові дії: покупки, замовлення, передплати тощо.

Проте пошукове просування - це тривалий і витратний процес, який гарантує миттєвих результатів. Саме тому багато проектів відкладають SEO-роботи, що призводить до того, що їхні сайти залишаються непоміченими у пошуковій видачі.

Як користувачі шукають інформацію?

Що таке SEO і навіщо потрібна пошукова оптимізація

Коли людина шукає щось в інтернеті, вона вводить у пошуковий рядок ключові слова чи фрази, які, на його думку, допоможуть знайти потрібну інформацію. Наприклад, щоб дізнатися, що таке SEO, користувачі можуть вводити запити: «що таке SEO?», «SEO оптимізація це», «пошукова оптимізація» та інші. У відповідь на ці запити пошукова система видає список сайтів, ранжованих за певними критеріями.

Як правило, користувачі рідко заходять далі за другу сторінку пошукової видачі. Тому для залучення більшого трафіку сайт має потрапити до ТОП – перших позицій пошукової видачі. Чим вищий сайт у результатах пошуку, тим більша ймовірність, що користувач перейде саме на нього.

Блоки пошукової видачі

Окрім стандартного списку сайтів, пошукова видача може містити різні інформаційні блоки. Наприклад, на запит «що таке SEO» можна побачити блок із визначенням, інфографікою, схожими запитами та іншими елементами. Такі блоки називаються «нульовою позицією», оскільки вони не мають номера у видачі.

Основні типи блоків пошукової видачі:

  1. Схожі запити - блок із запитаннями та короткими відповідями.
  2. Розширений сніпет - блок з додатковою інформацією, наприклад, списками або таблицями.
  3. Блок точних відповідей - коротка відповідь на конкретне запитання.
  4. Карусель - блок із зображеннями, товарами чи брендами.
  5. Блоки контекстної реклами - рекламні оголошення, які відповідають запиту.
  6. Граф знань - блок з детальною інформацією про людину, об'єкт чи подію.

Пошукові системи прагнуть максимально задовольнити запит користувача, тому розташовують сайти в порядку їхньої релевантності та корисності. Але як саме працюють пошукові системи?

Як працюють пошукові системи?

Як працюють пошукові системи?

Щоб сайт потрапив у пошукову видачу, він має пройти три етапи: сканування, індексування та ранжування. Цим займаються пошукові роботи (краулери), які аналізують вміст сайту, його актуальність та достовірність інформації.

  1. Сканування - роботи обходять сайт, знаходять нові сторінки та переходять за посиланнями.
  2. Індексація - робот визначає тематику сторінки та додає її до своєї бази даних, якщо вважає контент корисним.
  3. Ранжування - робот відбирає найбільш відповідні сторінки з індексу і видає їх у відповідь на запит користувача.

Завдання SEO-оптимізатора - покращити сайт так, щоб пошуковик вважав його корисним і показував у ТОПі.

Для цього використовуються різні методи оптимізації.

Методи оптимізації

Раніше пошукові системи були менш досконалими, і сайти можна було легко просувати нечесними способами, наприклад, через переспам ключовими словами або масове додавання до каталогів. Сьогодні пошуковики стали розумнішими, і такі методи більше не працюють. SEO-оптимізація тепер ділиться на білі, сірі та чорні методи.

Білі методи оптимізації

Білі методи – це дозволені способи просування, які не порушують правил пошукових систем. Вони включають внутрішню та зовнішню оптимізацію.

Внутрішня оптимізація починається з аналізу ніші, конкурентів та складання семантичного ядра - набору ключових слів, за якими просуватиметься сайт. Також важливо працювати з технічною частиною сайту: перевіряти швидкість завантаження, усувати биті посилання, оптимізувати мета-теги та структуру сайту.

Зовнішня оптимізація включає роботу зі згадуваннями сайту на інших ресурсах, нарощування посилальної маси та покращення репутації. Важливо, щоб посилання на ваш сайт з'являлися природним чином, наприклад завдяки якісному контенту.

Сірі та чорні методи оптимізації

Сірі методи - це способи просування, які не заборонені, але не схвалені пошуковими системами. Наприклад, використання бірж для покупки посилань. Чорні методи – це заборонені способи, такі як клоакінг (показ різного контенту користувачеві та пошуковому роботу) або спам ключовими словами. Використання таких методів може призвести до санкцій пошуковиків.

Переваги та недоліки SEO

SEO - це необхідний інструмент для просування сайту, але важливо розуміти його особливості.

Переваги:

  1. Рентабельність - SEO приваблює цільовий трафік, готовий до покупок.
  2. Довгостроковий ефект - результати SEO зберігаються надовго.
  3. Довіра користувачів - сайти в ТОПі викликають більше довіри.

Недоліки:

  1. Довгі терміни - SEO вимагає часу для досягнення результатів.
  2. Відсутність гарантій - зміни алгоритмів пошукових систем можуть вплинути на позиції сайту.
  3. Технічна складність - для успішного SEO необхідні серйозні доопрацювання сайту.

Висновки

SEO - це комплекс заходів, спрямованих на покращення видимості сайту у пошукових системах. Воно включає роботу з технічною частиною сайту, контентом та зовнішніми факторами. SEO має свої переваги, такі як довгостроковий ефект та залучення цільового трафіку, але також вимагає часу, зусиль та постійного моніторингу.

У вас є діловий запит?

Давайте обговоримо!

Залишіть свої контакти,
ми зв'яжемося з вами найближчим часом.

Сайт jetbit.pro використовує файли cookie для зберігання даних. Продовжуючи використання сайту, Ви даєте згоду працювати з цими файлами. Детальніше