Техзавдання для копірайтера: Як грамотно скласти

Чек-лист для копірайтера

Щоб написати грамотний текст, яким користувачі охоче ділиться на своїх сторінках у соцмережах та на форумах, а пошуковики виведуть у топ, копірайтер повинен отримати докладне, чітко сформульоване техзавдання.

Текст та вимога до нього

Технічне завдання повинно містити весь список вимог щодо змісту, обсягу, структури тексту, головні та рекомендовані «ключі» та тези.

Довжина тексту

Універсальних стандартів щодо довжини тексту немає. Під кожну задачу потрібен індивідуальний підхід (у розумних межах), який залежить від того:

• інформаційний, комерційний чи розважальний текст;
• теми;
• сторінки, де буде розміщено контент;
• розміри та структури текстів у конкурентів на сайтах.

Важливо! Інформаційна стаття дозволяє і навіть вимагає середніх і навіть більших обсягів, текст, що продає, повинен бути лаконічним, але в повному обсязі розкривати тему.

Оптимальний розмір тексту під конкретне ТЗ: як визначити

Визначити можна «вручну»:

• вивчити контент конкурентів на розкриття теми та обсяги;
• виходячи з цього, вирішити собі, який має бути розмір тексту.

Можна вирішити це завдання і з допомогою автоматичних сервісів, наприклад, від Serpstat.

Текст та його структура

Грамотна структура тексту, що говорить про його якість, ця вимога має бути обумовлена в технічному завданні.

Важливо! Успіх тексту залежить від того, наскільки різноманітна структура.

Ось головні вимоги, які потрібно обов'язково обумовити у техзавданні з розмітки та структури статті/тексту:

• h1 – заголовок (Назва статті);
• h2 - підзаголовки (не менше 2-х, але бажано 4-5); [img] ]
• Списки марковані та нумеровані;
• Графіка: таблиці/формули;
• Інфографіка;
• Медіаконтент: картинки та відео;
• Вставки: блоки порівняння;
• Меню (навігаційне), якщо текст великий та складно структурований.

Важливо! Чим більше текст, тим більше має бути підзаголовки, ілюстрації, інфографіки.

Зображення: де знайти

Авторитет тексту підкріплюється якісними картинками. Це може бути унікальний авторський фотоконтент, фотошоп та колажі. Можна і потрібно використовувати стоки зображень. В Інеті є платні ресурси, а є безкоштовні. Картинки мають бути високої якості. Рекомендую використовувати безкоштовні стоки зображень:   https://pixabay.com/ ; https:// designerspics.com/ ; https://gratisography.com / і т.д.

Хороше джерело фото і картинок в Yandex, Google, mail.ru, важливо брати зображення без водяних знаків і копірайту. Інакше потрібно вибрати ліцензію з дозволом на використання зображення.

Унікальність контенту вища за 90%: навіщо?

Пошуковики   Google та Яндекс як один з важливих критеріїв ранжирування текстового контенту використовують унікальність текстів.

У мережі є багато ресурсів, які пропонують онлайн послуги з визначення унікальності. Найпопулярніші з них:

• Адвего,
• text.ru,
• content-watch.ru,
• etext.ru,
• textovod.ru.

Вони пропонують як безкоштовні послуги, так і платні у більшому обсязі та швидше.

Як побудувати Перелінковка

Щоб маса посилань була рівномірно розподілена, перелінковування сторінок повинна бути чітко продумана. Значення сторінки пошукових систем визначають за кількістю вхідних посилань. Тому при складанні техзавдання потрібно вказати:

• кількість посилань. На 1000 знаків – 1-2 посилання, але для більших інформаційних статей може бути і більше;
• текст посилання (анкор) повинен відповідати тій сторінці, на яку це посилання веде;
• головне поле для додавання посилань – цільові сторінки/розділи/категорії/суміжні статті;
• посилальна маса повинна бути рівномірно розподілена за текстом;
• атрибут title слід прописати для всіх посилань.

Важливо! Додають лише корисні для користувача посилання.

Ставити посилання не рекомендується:

• на головну сторінку (може збити користувача);
• на службові (технічні) сторінки;
• товарні сторінки.

Заборонено:

• замикати посилання сторінки він;
• робити кілька посилань в одному тексті на ту саму сторінку;
• в одному тексті розміщувати посилання з однаковими анкорами;
• починати із посилання пропозиція/абзац/текст.

Вихідні посилання: навіщо потрібні

Коли в тексті наводяться коментарі експертів або цитати видатних представників науки, культури, громадської думки, потрібні посилання на джерела. Це підвищує всі статті у користувачів. Це особливо актуально для політичних, економічних, медичних сайтів. Google їх пропускає через спеціальний фільтр YMYL – Your Money Your Life. Є методики, як вивести сайт із-під такого фільтра.

Ключові слова: список

Щоб статті відповідали запиту потенційних користувачів/клієнтів сайту, потрібно створити семантичне ядро, без нього ви отримаєте хороші статті, які не приведуть до вас нових відвідувачів.

Семантичне ядро: навіщо

По суті, семантика сайту (Семантичне ядро) – це сукупність слів і словосполучень, які найточніше описують товари, діяльність, послуги, про які йдеться на сайті.

• Головний ключ – найвище частотне слово;
• Ключі – важливі слова з меншою частотою, які ранжуються разом головним ключем.

Створюючи семантичне ядро, сео-фахівець спочатку збирає інформацію про те, що шукають потенційні користувачі мережі. Коли дані зібрані – вони створюють під цільові запити посадкову сторінку. В результаті сторінку частіше відвідують, просування ефективніше.

Семантичне ядро можна зібрати вручну або автоматично за допомогою спеціальних ресурсів. У Гуглі це Google Ads, в Яндексі - Яндекс.Вордстат . Ще один сервіс Serpstat.

Serpstat: як зібрати «ключи»

Беремо запит (слово) та підбираємо ключі для потрібного нам регіону. Для цього в сервіс Serpstat вносимо «ключ» і заходимо до пошукової системи Google. Рекомендується використовувати фільтри, щоб унеможливити фрази з низькою частотністю та помилками в написанні.

На виході отримуємо запити та створюємо колонки <фраза> та <частотність>, щоб написати технічне завдання. Коли перша частина завдання завершена, вивантажуємо у формат таблиці Google та очищаємо від схожих фраз та сміття.

Що за мінус-слова залежить тільки від сайту, на який збирається семантичне ядро.

Також очищаємо список від назв:

• конкурентів;
• марок автомобілів, яких у вас поки що немає у продажу;
• запчастин не із основного запиту виділяєте в окремий кластер;
• топонімів, які не відповідають регіону доставки.

У результаті у нас виходить список ключових слів, який ви вносите до ТЗ для копірайтера.

У Serpstat є "Текстова аналітика" - спеціальний інструмент, який дозволяє проаналізувати, чи нічого не втрачено.

Планувальник Google Ads: як знайти ключові слова

Наявність активних кампаній гарантує точну частотність запитів, без кампаній – буде вказано лише діапазон частот.

Знайдемо ключові слова в Google Ads за наступним алгоритмом, вибираємо опції:

• «Інструменти та налаштування»;
• «Планувальник ключових слів»;
• «Знайдіть нові ключові слова»;
• вводимо ключ;
• задаємо регіон пошуку.

Як і в сервісі Serpstat у Google Ads, можна уточнити, які ключі беруть участь у ранжируванні сторінки.

LSI слова: визначити потрібні

Для визначення важливих слів LSI (Latent Semantic Indexing) слів потрібно враховувати і навколотематичні пошукові запити, такі як:

• синоніми;
• транслітерації;
• сленг;
• загальні тематичні слова.

Завдяки тому, що система LSI-слів співвідносить базу «ключів» з запитами користувача, можна:

• за допомогою цікавого та якісного контенту покращити поведінкові фактори;
• підвищити ранжування статті;
• за допомогою синонімом знизити показники спаму;
• за допомогою вірусного контенту наростити природним шляхом посилальну масу.

Важливо! LSI слова в тексті підвищать рейтинг старі люди, оскільки якісний контент одна з цілей Google.

Формуємо список «ключів»

Список ключових слів повинен включати запити:

• ВЧ – високочастотні;
• СЧ – середньочастотні;
• НЧ – низькочастотні;
• транзакційні;
• геозапит.

Плюс до цього потрібно вказати торгову пропозицію (унікальну) вашого ресурсу.

Вступні або стоп-слова для текстів

Стоп-слова – одиниці мови «без сенсу» (вступні слова, прийменники, спілки). У тексті їх має бути небагато. Найоптимальніша концентрація – 30% до загальної кількості слів.

Ідея для тезового плану тексту

Щоб копірайтеру було легше зрозуміти поставлене завдання, потрібний низький план плану майбутньої статті. На допомогу спеціалізовані ресурси: Arsenkin.ru, Serpstat, Ahrefs.

Для західних проектів: Soovle, BuzzSumо та Answerthepublic.

Можна зібрати тези для плану з навчальних семінарів чи курсів.

І на завершення, нагадаємо головне:

1. Нема чітких стандартів розміру тексту. Кожна стаття індивідуальна залежно від тематики, цілей та завдань ресурсу, а також аналога конкурентів.
2. Грамотна структура статті – основа ТЗ.
3. Фотостоки та пошуковики на допомогу для добірки зображень.

Пам'ятайте, щоб отримати від копірайтера якісний текст – дайте грамотне ТЗ.