SEO головної сторінки: Значення
Для просування сайту у пошукових системах ключову роль відіграє головна (титульна) сторінка. Це єдина сторінка на будь-якому ресурсі, у якої перший рівень вкладеності. Найчастіше вона має й найбільшу вагу.
Пошуковики насамперед звертають увагу на головну сторінку – її структуру, контент, зовнішню посилальну масу. Внутрішні посилання на титульній сторінці, які ведуть на цільові сторінки сайту, передають їм частину її ваги та підвищує ефект просування у пошукових системах.
Один з найважливіших факторів, за якими пошукові системи оцінюють і головну сторінку, і сайт загалом є текстовий контент.
Важливо! Текст повинен бути складений так, щоб користувачеві, який зайшов на сайт, захотілося окрім головної сторінки перейти і на інші.
Але для цього необхідно, щоб відвідувач зайшов на сайт, і тут в гру вступає робот пошуковика, який повинен переконатися, що головна сторінка релевантна. У робота є набір інструментів, з яких він порівнює сторінки і ранжує їх.
Ранжування: Текстові параметри
Чи побачить користувач сайт у пошуковику безпосередньо залежить від того, наскільки текст титульної сторінки сайту відповідає ключовим параметрам, яких 9:
1. Семантичне ядро головної сторінки
Щоб зібрати ефективне семантичне ядро, важливо грамотно підібрати слова та фрази, які шукатиме у пошуковику потенційний клієнт. Є багато сервісів, які дозволяють це зробити в автоматичному режимі. Просто потрібно ввести головний ключ, який відповідає змісту сайту. Сервіси видадуть низку варіантів. Залишиться лише вибрати відповідні. Тут слід звернути увагу до конкурентність фрази та її частотність.
Важливо! У тексті повинні бути присутніми не тільки високочастотні запити, а й низькочастотні. Головне, щоб вони точно описували суть сайту.
Коли семантичне ядро зібрано, важливо правильно розподілити ключові запити: у заголовках, під зображеннями, у всьому тексті. При цьому всі ключові фрази повинні вводитись природно.
Найкраще роботу з підбору семантичного ядра сайту, яка є частиною SEO-оптимізації, віддати фахівцям. Це потрібно робити ще під час розробки сайту.
2. Відповідність змісту (контенту) сайту інтенту
Інтент або намір, коли користувач вводить запит до пошукової системи. Коли інтент збігається з контентом, видача максимально релевантна.
Інтент буває:
- інформаційним, коли відповідає на запитання користувача: Як? Навіщо? Чому? Наприклад: «Чому треба пити воду?» або «Як схуднути?»
- навігаційний, коли користувач задає конкретний параметр пошуку: бренд, назва фільму, ліки, парфумерії, каталогу і т.д.
- транзакційним (комерційним), коли користувач хоче замовити конкретну послугу та купити певний товар. Наприклад: "купити", "придбати", "недорого", "замовити" і т.д.
Який саме інтент найкраще для головної сторінки залежить від типу сайту: новинний, каталог, сайт послуг, інтернет-магазин, розважальний і т.д. Тут перше місце виходить навігаційний інтент. Інформаційний та транзакційний слід використовувати лише у разі точного збігу із змістом сайту.
3. LSI-семантика
Але ключові слова не все, що потрібно для оцінки текстового контенту. Пошуковики під час оцінювання тексту використовують метод латентно-семантичного індексування LSI – метод перевірки не самих ключових слів, які оточення (семантичного). Йдеться про смислове зв'язування ключових слів з навколотематичними, так званими, LSI-словами.
4. Щільність «ключів» у тексті: релевантність та спам
Ще один фактор ранжирування – густина ключових слів. Пошуковики визначають, у якому співвідношенні (відсотковому) у тексті знаходиться «ключ» до кількості слів.
Важливо! Ідеальний коефіцієнт <1% – сторінка релеванта. Але. Якщо коефіцієнт < 3% – це вже спамленість.
Ще один показник SEO-аналізу тексту – нудота. Це індекс густини ключових слів. Обчислюється арифметично: береться корінь кількості повторень ключа. Його показник не повинен перевищувати 7.
5. «Вода»
Рідкість текстового контенту – ще один фактор релеватності сторінок. Розраховується у відсотках як співвідношення слів у тексті без смислового навантаження до загальної кількості слів. До таких «безглуздих» для пошуковиків слів належать: прийменники, частки, союзні слова, прислівники, прикметники, звернення, вступні фрази, займенники.
Тут важливо дотриматися «золотої середини». Якщо текст позбавити емоцій, він перетвориться на технічну інструкцію. Перебір "безглуздих" слів зробить його "нецікавим" для пошукача. «Води» має бути не більше 60%. Є багато сервісів, які дозволяють онлайн перевірити «водність» тексту.
6. Логічна структура
Алгоритм пошукових систем ґрунтується на логічних параметрах, тому грамотна структурованість тексту дозволяє роботу виділити головне в тексті.
На головній сторінці рідко трапляються об'ємні тексти. Але навіть невеликий потрібно розбивати на логічні шматки. Це правила зробить ваш текст приємним для сприйняття і користувачами, і пошуковими системами.
Ось основні правила грамотної структури тексту:
- у ньому має бути не менше двох заголовків;
- обов'язково має бути один, а краще кілька списків (маркований чи нумерований);
- в абзаці має бути не більше ніж 500 знаків з урахуванням прогалин;
- потрібно уникати складнопідрядних пропозицій з причетними та дієпричетними оборотами. (ідеальна довжина пропозиції до 250 зсп).
7. Кількість знаків із пробілами
Обсяг тексту повинен безпосередньо залежати від покладених на нього завдань, яких дві:
- максимально донести важливу інформацію про переваги та унікальність сайту та користь від нього для відвідувачів;
- вписувати ключові слова, які стануть "маяками" для користувачів.
Чим менше текст (в розумних межах), тим менше потрібно ключових слів, щоб його не спамати.
Таким чином, на 1000 знаків із пробілами (ЗСП) має бути не більше 4 ключів.
Висновок. Об'єм тексту на головній сторінці має бути в межах 1500-4000 зсп.
8. Важливість унікальності тексту
Унікальність тексту збільшує довіру користувача до сайту. Є чимало онлайн сервісів, що дозволяють швидко та якісно перевірити унікальність. Найпопулярніші з них: advego.ru, text.ru, etext.ru.
Для головної сторінки рекомендується 100% унікальність. Для тематичних сторінок допустима унікальність не нижче 88-90%. Зниження показника допустиме лише товарних карток і категорій.
Важливо! Сервіси перевіряють унікальність, беручи за основу фразу, що збігається, починаючи від 4 слів. Під час перевірки послуги виділяють збіги, тому після перевірки можна підвищити унікальність, змінивши у цих фразах порядок слів та/або, замінивши слова на синоніми.
Важливий момент. При «розшаруванні» в соцмережах не потрібно дублювати текст в описі з головної сторінки. Перефразуйте його.
9. Грамотність вказує на якість сайту
Граматичні та синтаксичні помилки або навіть просто помилки знижують довіру до сайту. У користувача з'являється відчуття несерйозності та недбалості.
Правильно структурований та грамотно написаний текст – це знак якості для пошукових систем. Це важливо і для головної версії сайту, і його мовних версій. Переклад повинен бути теж грамотним, тому потрібно його довіряти копірайтеру або перекладачеві, що досконало володіє мовою.
Бонус: кілька текстових ідей для головної сторінки
Текст відрізняється залежно від того, який це сайт: компанії, новин, послуг, інтернет магазину.
Ідеї тексту для бренду чи компанії:
- описати унікальність місії та вказати головні цілі та цінності компанії;
- розкрити відмінності бренду від конкурентів над ринком;
- розповісти про високий професіоналізм співробітників, досягнення компанії.
Ідеї тексту для сайту послуги або інтернет-магазину:
- ексклюзивні товари;
- особливий асортимент;
- якість послуг із підтвердженням;
- ціни та акції;
- Відмінності від конкурентів.
Підсумок:
Грамотно складений у всіх відношеннях текст головної сторінки - ключовий момент хорошого позиціонування сайту в пошукових системах.